Kam pLOVE sLOVEs sLOVEnske znamke?
 ANDREJ POMPE, STROKOVNJAK ZA TRŽNE ZNAMKE PRI FORMITAS |
Slovenci imamo “srečo” s tistimi, ki naročajo in potrjujejo razne nacionalne simbole. Vedno je komplicirano in vedno je potrebna neka globlja razlaga. Kje, hudiča, tičijo tisti, ki bi morali jasno in glasno povedati, kaj pričakujejo od oblikovalcev in tržnih komunikatorjev?
Najprej sem misli, da je nekaj narobe z menoj. Nič mi ni “sedlo”, tako po všečnosti kot po strokovnosti. Od vsega, kar je slovensko oblikovalsko motorje uspelo ustvariti, so na koncu izbrali angleški stavek, ki bo reprezentiral Slovenijo. V redu, tega kot komunikacijsko sredstvo sprejmem, saj je mogoče iz njega izpeljati ogromno koristnega in je široko uporaben. Hec tega stavka je tudi v tem, da je angleška varianta postala logotip. To je načeloma sprejemljivo, moti pa premočno vpletanje ljubezni v tako občutljivo sfero, kot je država. Poglejte si razne uporabe znaka I FEEL SLOVENIA in videli boste, da se v glavnem vidi LOVE in ne SLOVENIJA - to je velika strokovna napaka, ker naj bi prvenstveno komunicirali Slovenijo in ne ljubezni.
Takoj za predstavitvijo nove podobe Slovenije pa smo dobili še simbol predsedovanja EU. Tu me je hudo zmotila popolna neusklajenost ene in druge identitete. Očitno je prevladalo načelo: vsak dogodek = nova podoba! To so žal načela iz starih časov trženja. Pred kratkim je nivo države tudi sprejel zeleno barvo kot našo barvo, znak predsedovanja pa je kljub temu šel svojo pot. Državni brending torej ne obstaja.
Predvidevam, da gre za različne, neusklajene naročnike na državnem nivoju. Če ne, potem prosim, naj nekdo poskrbi, da se ta zmeda že enkrat uredi in se postavi na pravo mesto nekdo, ki bo končno poskrbel za celotno vizualno sliko komunikacij Slovenije in njenih dogodkov. Pri znaku je najprej zbodlo ignoriranje nove barve, potem pa še ostalo. Sicer pa so negativna mnenja na spletu zelo zgovorna: “Zgleda ko čičke čačke… O moj bog… Se kar malo degeneriranega počutim… Kolk ene simbolike tle notri, jest pa samo en chicken scratch prepoznam… Majke mi, ful prefinjena vizualizacija etra, če smem dodati… Zanimivo, da lahko človek tako načrtno naredi nekaj tako neprimernega… Za trenutek sem mislil, da je to logotip… pa me je minilo… Kritiziram lahko izbiro žirije…”
Saj ne da bi se strinjal z ekstremnimi izjavami, vendar me ves ta gnev občestva močno skrbi. Spet bom postavil tisto staro, zoprno vprašanje: kako so si nekateri dovolili in ob osamosvojitvi eliminirali to, kar so vsi Slovenci sprejeli - lipov list. Morda kot ironičen odgovor na to se pri aktualnem znaku predsedovanja EU v njegovem opis znajde tudi hrastov list. Smo torej posadili hrast, ker je lipo nekdo posekal?
Dragi moji, skrajni čas je, da rečemo: “Dost” mamo!”
ANDREJ POMPE