
Vsi simboli
|
Najvidnejši slovenski oblikovalci so se najprej zgrozili nad znakom slovenskega predsedovanja EU, potem pa so si lahko ogledali še predlog nove grafične podobe državnih organov, ki je vznemirila celo Haiderja
DRAGICA KORADE
Kako je mogoče, da se država, ki letos podeljuje najvišje kulturno priznanje oblikovalcu Miljenku Liculu, predstavlja s takšnim oblikovnim zmazkom? To je samo eno od mnogih vprašanj, ki jih je pred dnevi zlasti v strokovni javnosti sprovociral znak slovenskega predsedovanja EU. Tako kot zdaj že prosluli slogan I feel Slovenia naj bi bil po mnenju najboljših slovenskih oblikovalcev tudi ta znak pod nivojem grafičnega oblikovanja na Slovenskem. To, da so eni v njem prepoznali žabo, drugi pa smrkelj, je gotovo znak, da je z znakom, pod katerim bo Slovenija prihodnje leto predsedovala EU, nekaj narobe.
Ko si je ta znak ogledal ugledni grafični oblikovalec in profesor na Akademiji za likovno umetnost in oblikovanje dr. Ranko Novak, je ugotovil, da je “za potrebe promocije Slovenije v EU lipov list postal hrastov”. Njegovi očitki niso leteli na avtorja Roberta Kuharja, ki je znak oblikoval po svojih najboljših močeh. Novak se je skupaj s svojimi kolegi, med katerimi je tudi letošnji Prešernov nagrajenec Miljenko Licul, spravil na žirijo in naročnika, torej na slovensko vlado, ki je s tem znakom vnovič dokazala, “da absolutno ne razume nekaterih osnovnih pojmov, kot so simbol, semantika, likovnost, tudi komunikacija.” Licul, ki je zasnoval grafično podobo naše osebne izkaznice, potnega lista, slovenskih bankovcev in znamk, je prepričan, da ta znak ne odraža stanja na področju slovenskega oblikovanja. Odraža pa odnos do oblikovanja. Kar ta odnos opredeljuje, je dejstvo, da država ignorira Društvo oblikovalcev Slovenije.
Ko se oglasi Haider
Ko se je že zdelo, da pri izbiri državnih simbolov vlada ne more pasti nižje v oblikovalskih očeh, je presenetila z izbiro nove grafične podobe državnih organov. Ker je doslej vsako ministrstvo imelo svojo grafično podobo, se je vlada odločila, da bi bilo prav, da bi dobili “enotno in celostno grafične podobe državne uprave”. Postopek izbiranja ponudb je izpeljalo ministrstvo za javno upravo, ki je k sodelovanju povabilo tri agencije: Avanto, Gigodesign in agencijo PAN. Žirija, v kateri so sedeli predvsem uslužbenci ministrstva za javno upravo, je na natečaju izbrala agencijo PAN, ki je po uradnem sporočilu ministrstva ponudila “najcenejšo, svežo, enostavno in simpatično rešitev, ki bo doprinesla k poenotenju podobe organov državne uprave”.
Po tem sporočilu je bistvena prednost predlagane grafične prenove v tem, da bodo imeli vsi državni organi enotno podobo, vsak pa bo imel svoj specifičen delček aplikacije, ki ponazarja delovno področje organa (ministrstva, službe). Primer: afna in rožica za ministrstvo za javno upravo ponazarjata usmerjenost v e-upravo, v elektronsko poslovanje in prijaznost javne uprave; tehtnica ponazarja ministrstvo za pravosodje, srčni utrip, ta najprepoznavnejši simbol življenja in zdravja, pa ponazarja ministrstvo za zdravje…
Ker se je med “aplikacijami, ki ponazarjajo delovno področje organa”, znašel tudi knežji kamen, ki po uradni retoriki “ponazarja kabinet predsednika vlade”, ni tokratna simpatična grafična podoba naletela na antipatije samo doma, marveč tudi onkraj Karavank. Ko si jo je ogledal koroški glavar Jörg Haider, je nemudoma protestiral zoper nezaslišano slovensko provokacijo in avstrijsko zunanjo ministrico pozval, naj se upre “zlorabi najstarejšega koroškega pravnega simbola”. Po poročanju avstrijskih medijev naj bi Ursuli Plassnik, ki se je sestala s premierjem Janezom Janšo in zunanjim ministrom Dimitrijem Ruplom ob robu vrha EU v Bruslju, oba zagotovila, da se zdaj veljavni simboli ne bodo spremenili.
To je v sredo za Večer potrdil tudi tiskovni predstavnik ministrstva za javno upravo, ki ni navajal vladnih razlogov za nenadni umik grafične podobe. Je torej Haiderju z enim samim nonšalantnim zamahom uspelo doseči to, česar niso mogli doseči najuglednejši slovenski oblikovalci, ki so se zgrozili tako nad celotno podobo kot tudi nad njenimi posamičnimi deli? In niso bili edini. Protesti so prišli tudi iz poslanskih klopi. Ne samo nad predlagano podobo, ampak tudi nad ignorantskim načinom, na katerega je vlada do nje prišla, se je v svojem poslanskem vprašanju že prejšnji teden pritoževala Majda Širca. Isti poslanki se je v torek na tiskovni konferenci pridružila še kolegica Cveta Zalokar Oražem in pozvala vlado, naj predlagano gradivo še ta teden umakne z dnevnega reda in ponovi celoten postopek. Po prepričanju obeh poslank iz stranke Zares bi morali k sodelovanju povabiti najuglednejše oglaševalske time, “saj država ni privatno podjetje in bi se morali obnašati odgovorno”.
Plemenski totem
So taki, ki pravijo, da si česa takega, kot si lahko privošči država, ne more privoščiti nobeno resno podjetje. Prav narobe. Tisti, ki se na te stvari spoznajo, nas učijo, da so podjetja, ki imajo urejeno celostno podobo, praviloma urejena podjetja. Je to res, smo vprašali dr. Klementa Podnarja, ki se na ljubljanski Fakulteti za družbene vede ukvarja z vizualnimi komunikacijami. Je to, da se okoli vsakega znaka, ki si ga je v zadnjih letih omislila država, vname spor, resen znak za to, da je znak slab? Ali pa samo znak za to, da naročnik nima pojma, kaj je to državni znak? Ali pa za to, da smo obsedeni z znaki?
“Vse dogajanje okoli identitetnih znakov Slovenije se mi zdi izredno žalostno, če že ne patetično, polno frustracij. Že dejstvo, da moramo o znakih, s katerimi se želi identificirati Slovenijo, govoriti v množini, kaže, da “odgovorni” niso prav nič odgovorni pri rabi tega komunikacijskega orodja. Sicer pa zaradi pomanjkanja znanja in drugih interesov še nikoli niso bili. Ne v tej, ne v prejšnjih vladah. Da tisti del stroke, ki nad takim ravnanjem pristojnih še ni obupal, protestira, me ne čudi. Da protestirajo tisti, ki posla in prestižnega naročila niso dobili, je povsem normalna stvar v tržnem gospodarstvu,” razmišlja Podnar.
In zakaj so znaki, o katerih se razvnemajo tolikšne polemike, tako pomembni? Ker je v naravi človeka, da je obseden z reprezentativnimi podobami. Identitetni znaki v različnih oblikah človeka spremljajo že od pradavnine, pravi Podnar. Sodobne celostne grafične podobe nadomeščajo plemenske toteme in so predmet skupinske identifikacije. Zato veliko zanimanje zanje. Problem nastane, ko vsak, veliki ali mali poglavar, postavi svojega, po možnosti takega, v katerem se skupnost ne more prepoznati. “Če torej pomislimo na obstoječo in predlog celostne grafične podobe organov državne uprave, logotip I feel Slovenia, znak predsedovanja EU, grb in zastavo Slovenije, vse druge označbe ministrstev, služb, društev in posameznikov, s katerimi se predstavljamo, potem zagotovo velja, da nas bodo zelo težko prepoznali tudi drugi. Vsaj ne kot enotno in urejeno državo, verjetneje shizofreno in razklano državo.”